نوشته‌ها

سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که می‌توان آن را بصورت مقابل تعریف نمود: «سئو را می‌توان مجموعه‌ای از روش‌ها برای تغییر استراتژیک وب سایت‌ها دانست. این فرآیند به بیان مهم‌ترین عوامل مرتبط صفحه و افزایش اهمیت آن در صفحه نتایج جستجو می‌پردازد.» باید توجه داشت که سئو فرآیندی ساده‌ نیست که به راحتی پیاده‌سازی شود زیرا نیازمند دانش زیاد، علم پیش‌زمینه‌ای و صبر است. همچنین موتور‌های جستجو با تغییر مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود غیر قابل پیش‌بینی هستند؛ بنابراین وظیفه‌ی مهندسین سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در این زمینه است. سئو جنبه‌های مختلفی دارد که سه جنبه آن از اهمیت بالاتری برخوردارند. این سه جنبه عبارت‌اند از سئو فنی، سئو داخلی یا On Page و سئو خارجی.

 

سئو داخلی

سئو On Page

به کلیه پروسه‌های بهینه سازی داخلی سایت که به منظور کسب رتبه بالاتر در نتایج موتور‌های جستجو انجام می‌گردد؛ سئو داخلی یا SEO On Page می‌گویند. سئو داخلی از اهمیت بالایی برخودار است زیرا تا زمانی که شما یک محتوای باکیفیت و با ساختار مناسب نداشته باشید و گوگل از کیفیت محتوای شما آگاه نباشد، عملا رتبه‌ای کسب نخواهید کرد. بسیاری از کسب و کارها را هستند که بیشتر بر روی لینک سازی خارجی کار می‌کنند و از خود سایت و محتوای داخلی آن غافلند که همین مسئله باعث عدم موفقیت در سئو کردن وبسایت می‌شود. البته که لینک‌ها نیز مهم هستند اما شما به محتوا نیاز دارید تا دیده شوید و مشتریان شما به محتوایی باکیفیت نیاز دارند تا از شما خرید کنند.

عوامل تاثیرگذار در سئو داخلی

از عوامل تاثیر گذاری که باعث می‌شود محتوای یک وب سایت برای موتور جستجوی گوگل به راحتی قابل درک باشد استفاده  از تگ‌های html  می‌باشد که باید در کد نویسی سایت آنها را رعایت کنیم.که عناصر مهم زیر را شامل می‌شوند:

تگ عنوان Title Tags

عنوان صفحه یکی از پرقدرت‌ترین سیگنال‌ها در سئو داخلی به شمار می‌رود. تگ عنوان در صفحه نتایج جستجو و بالای پنجره باز شده مرورگرها دیده می‌شود. بهتر است از تگ تایتل نهایت استفاده را نماید و کلمه کلیدی اصلی و یا نام برند خود را برای آن انتخاب کنید.

تگ توضیحات متا Meta Description

این تگ در واقع چکیده ای از محتوای سایت را نمایش می‌دهد. اگر توجه داشته باشید، تگ توضیحات متا و تگ تایتل در میان صفحات جستجوی گوگل به کاربران نمایش داده می‌شوند و این دو، عوامل اثر‌گذاری در انتخاب نتیجه جستجو هستند. برای مثال وقتی شما کلمه تور کیش را سرچ می‌کنید اگر در میان توضیحات متا قیمت‌ها آمده باشد به احتمال آن سایت را به گزینه‌های دیگر ترجیح خواهید داد. توضیحات متا باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:

  • یکتا باشد (یعنی در صفحات دیگر سایت خود دقیقا از آن استفاده نکرده باشد.(
  • تعداد کاراکتر‌های بین ۱۵۰ الی ۱۷۰ باشد.
  • شامل کیورد اصلی‌تان باشد.

تگ  Alt تصاویر

تگ Alt تصویر از مولفه‌های شاخص در سئو داخلی است که نشان می‌دهند تصاویر شما دارای چه محتوایی هستند. به صورتی که اگر تصویری از سایت به هر دلیلی لود نشود تگ Alt  سبب می‌شود نوسته‌ای در زیر تصویر لود نشده نمایش داده شود که همان تگ alt است.

لینک‌های داخلی Internal Linking

با لینک‌دهی به بخش‌های مختلف سایت خود شبکه‌ی در هم تنیده‌ای در سایت خود به وجود آورید تا ربات‌های گوگل و کاربران زمان بیشتری را در سایت سپری نمایند. این کار سبب می‌شود نرخ خروج از سایت توسط کاربران کاهش یابد و کاربران ترغیب به خرید یا استفاده از خدمات شما شوند. برای این کار لازم است تا از سالم بودن و در دسترس بودن تمامی لینک‌ها اطمینان حاصل کنید. این کار باعث افزایش اعتبار شما خواهد شد.

سئو داخلی

رسپانسیو بودن Responsivity

سایت خود را به وسیله گجت‌های مختلف تست کنید تا کاربرانی که از طریق دستگاه‌های مختلف از سایت شما بازدید می‌کنند با مشکلی رو به رو نشوند. گوگل اهمیت ویژه‌ای به بازدیدکنندگان موبایلی می‌دهد و اخیراً تعداد بازدید‌ کنندگان موبایلی از بازدید کنندگان دسکتاپی پیشی گرفته است.

بهینه سازی محتوا Content Optimization

محتوای که در وبسایت منتشر می‌شود باید حداقل ۳۰۰ کلمه داشته باشد و از انتشار محتوای بی‌کیفیت و کوتاه بپرهیزید. سعی کنید محتوای که در وبسایت خود منتشر می‌کنید ترکیبی از فرمت‌های مختلف متنی، تصویری، صوتی، ویدیویی و غیره باشد تا نیاز طیف وسیعی از بازدیدکنندگان را برطرف کند.

تگ هدینگ Header tags

هر صفحه‌ای از وب به چند بخش و سرفصل تقسیم می‌شود که توسط تگ‌های هدینگ به نمایش درمی‌آید. توالی تگ‌های هدینگ از h1  شروع شده  و تا h6  ادامه می‌باید. در صورت امکان از یک تگ h1  در صفحه استفاده کنید.

آدرس لینک‌ها SEO-Friendly URL

ساختار درست یک لینک باعث می‌شود گوگل درک بهتری از محتوای یک سایت داشته باشد و حتی کاربران هم می‌توانند از روی یک URL تشخیص دهند با چه محتوای روبه رو خواهند شد. بنابراین در URL یک صفحه از حروف و اعداد و نمادهای بی ربط به محتوای صفحه استفاده نکنید.

سئو یک روش بازاریابی مدرن است که کمک می‌کند یک سایت با کیفیت و کارآمد، طراحی شود و به دنبال آن بازدیدکنندگان بیشتری از آن بازدید نمایند. در این بخش در رابطه با اهمیت سئو و این که سئو چیست؟ و چرا سئو مهم است؟ توضیحات در خور توجهی را به شما ارائه خواهیم داد.

سئو چیست؟

در ابتدا باید گفت: هر کار و عملی که دارای نظم و انضباط باشد، قطعا خروجی با کیفیت و قابل قبول‌تری را به دنبال خواهد داشت. کار در اینترنت و وبسایت‌ها نیز از این قانون مستثنی نیست در واقع برای بهینه سازی موتورهای جستجو نیز اصول و قوانینی وجود دارد که، اگر مدیران سایت‌ها از آن‌ها تبعیت کنند و در چارچوب این اصول حرکت کنند بدون شک با افزایش سرعت و کیفیت سایت خود، می‌توانند نسبت به دیگر سایت‌ها رتبه و جایگاه بهتری را از آن خود کنند. در واقع این اصول و مقررات مربوط به وب سایت‌ها، همان سئو(SEO ) است که عمل بهینه سازی موتورهای جستجو را انجام می‌دهد.

سئو

چرا سئو مهم است؟

در دنیای امروز که روز به روز بر تعداد کاربران و استفاده کنندگان از سایت‌ها افزوده می‌شود، رقابت برای بالا بردن کیفیت و سرعت سایت دوچندان شده. در این موقع ارزش سئو نمایان می‌شود و می‌توان به سهولت، پرسش، چرا سئو مهم است؟ را پاسخ داد. در واقع کسانی که زمان تولید محتوا و طراحی سایت ، قوانین سئو را رعایت کنند، می‌توانند در کسب و کار و بازاریابی دیجیتال، توجه عده کثیری را به سمت سایت خود جلب نمایند. حال در زیر به معرفی و توضیح برخی از مزایای سئو می‌پردازیم.

نتایج جستجو بزرگ‌ترین منبع ترافیک سایت

امروزه برای سرچ کردن مطالب مورد نظر در اینترنت موتورهای جستجوی بسیاری وجود دارد. همانطور که می‌دانید اکثر افراد از طریق گوگل جستجوهای خود را انجام می‌دهند همین عامل سبب شده که گوگل عنوان بهترین و پرطرفدارترین موتور جستجو را از آن خود کند. لازم است بدانید که ۷۵% جستجوها در سایت گوگل انجام می‌پذیرد. و ۲۵% باقی ماند مربوط به برندهای مختلف است. در حال حاضر سرویس ایمیل گوگل با یک میلیارد کاربر و حتی اندکی بیشتر، عنوان بهترین و پرمخاطب‌‌ترین سرویس ایمیل جهان را به خود اختصاص داده است. به کارگیری اصول سئو در وب سایت خود و قرار دادن آن در موتور جستجوی گوگل می‌تواند اساسی‌ترین راه حل برای بهتر دیده شدن شما باشد.

 ایجاد اعتماد و اعتبار از طریق سئو

در صورتی می‌توان گفت یک سایت ارزشمند است که مخاطبان از ورود به آن احساس رضایت کنند. یکی از دلایلی که چرا سئو مهم است؟ اهداف آن است در واقع یکی از مهم‌ترین هدف‌های سئو به ارمغان آوردن یک سایت ارزشمند و بهتر دیده شدن آن است. در ایجاد اعتبار یک سایت عوامل متعددی دخیل هستند که عبارت‌اند از:

  •       وجود سیگنال‌های مثبت برای فناوری یادگیری ماشینی
  •       طراحی سایت و لینک‌های با کیفیت
  •       رفتار و عملکرد مثبت بازدیدکنندگان
  •       تولید محتوا بر اساس اصول و قوانین سئو

سئو

اگر یک سایت از دید بازدیدکنندگان عالی به نظر برسد آن سایت دارای اعتبار است و مخاطبان می‌توانند به آن اعتماد کنند. اما اعتبار چیزی نیست که سریعا به وجود آید بلکه کسانی که می‌خواهند سایت و برند معتبری بسازند، علاوه بر پشتکار و تلاش مستمر باید صبر و حوصله زیادی به خرج دهند. علاوه مطالب گفته شده، اعتبار در صورتی میسر می‌شود که از طریق سایت مورد نظر خدمات و محصولات با کیفیتی عرضه شود.

راهکارهای به روز سئو

اگر محتوای یک وب سایت براساس قوانین سئو کنترل شود باید مطابق با اصول به روز رسانی شده‌ی سئو پیش برود و دائما فعالیت‌هایش را با قوانین سئو انطباق دهد. در موتورهای جستجو علی الخصوص گوگل، برای این که بتوانیم همیشه در صفحه اول دیده شویم باید به صورت مستمر خود را با تغییرات و مقررات جدید سازگار کنیم. گوگل به صورت دائم در الگوریتم‌ خود تغییراتی را لحاظ می‌کند پس برای این که در ادامه روند سایت خود دچار مشکل نشویم باید از طریق یک سئوکار خدمات مستمر دریافت کنیم.

ارزان بودن سئو در مقایسه با دیگر روش‌ها

یکی دیگر از دلایلی که بدانیم چرا سئو مهم است؟ به صرفه بودن آن، در مقایسه با روش‌های دیگر بازاریابی است. البته باید گفت که هزینه در سئو مربوط به خدمات بازاریابی آن نیست، بلکه هزینه‌های سئو جزو هزینه‌های اساسیست که به منظور رونق بخشیدن به تجارت اینترنتی و کسب و کار باید آن‌ها را متحمل شد. برای روشن شدن اهمیت و ارزش سئو باید گفت: سئو برای کسب و کار، مانند آب برای زندگانی شماست.

سئو فضایی برای رقابت در کسب و کار

اگر شما می‌خواهید محصولات و خدمات خود را به صورت آنلاین در معرض دید دیگران قرار دهید باید در پی وب سایت‌هایی باشید که در چهارچوب سئو عمل کنند و به صورت آنلاین به کسب و کار می‌پردازند. اگر می‌خواهید در تجارت از دیگر رقبای خود پیشی بگیرید بر روی روش سئو سرمایه‌گذاری کنید تا موفقیت‌های خود را در طول سالیان متمادی تضمین نمایید.

سئو یک استراتژی بلند مدت

یکی دیگر ازمزیت‌های سئو و این که چرا سئو مهم است؟ ایجاد منفعت زیاد حاصل از کسب و کار اینترنتی برای سال‌های متمادیست. اگر پایبند به قوانین سئو هستید در سال اول تجارت خود درآمد رضایت بخشی را از آن خود می‌کنید. و با توجه به این که روز به روز بر تعداد مشتریان و مخاطبان اینترنتی افزوده می‌شود شما می‌توانید از عرضه کنندگان با سابقه محسوب شوید و درآمد بسیاری کسب ‌کنید.

سئو

سخن پایانی

در مطالب فوق به مزایای سئو و این موضوع که چرا سئو مهم است؟ پرداختیم. در دنیای امروز از روش‌های بسیاری استفاده می‌شود تا یک سایت و محتوای درونش در صفحه اول جستجو قرار گیرند و به دنبال آن افراد بیشتری از آن بازدید کنند.

حال بهترین روشی که می‌توان از آن نام برد روش سئو است که صاحبان سایت‌های مختلف با به کارگیری آن به عنوان یک بازاریاب قوی و اساسی، برای به دست آوردن صفحه اول جستجو با هم رقابت می‌کنند. تا بهترین بستر کسب و کار را برای خود ایجاد کنند.

آیا تاکنون برای‌تان پیش آمده است که وب سایت شما به دلیل داشتن محتوای ضعیف، توسط گوگل کنار گذاشته شده شود؟ امروزه تولید محتوا ، در بین کسب و کار‌های اینترنتی از اهمیت خاصی برخوردار است. باید گفت که محتوای با کیفیت بالا، برای موفقیت هر وب سایت به منظور حفظ بازدیدکنندگان و داشتن رتبه بالا در موتور‌های جستجوگر، بسیار مهم است.

اگر شما نیز قصد راه‌اندازی یک وب سایت در راستای اشتغال و کسب درآمد را دارید،  بدیهی است که در وحله‌ی اول طراحی وب سایت شما برای ایجاد یک حس خوب در بازدیدکنندگان بسیار مهم است، اما در نهایت این محتوای وب سایت است که باعث می‌شود مخاطبان شما دوباره بازگردند. ما در این نوشتار توضیحاتی درباره میزان اهمیت محتوا، در موفقیت یک وب سایت را برای شما گردآوری کرده‌ایم که شما را در راه اندازی یک سایت معتبر و موفق یاری می‌کنند. در ادامه این مطلب، ما را همراهی کنید.

تولید محتوای سایت

تولید محتوا چیست؟

همانطور که در مقدمه ذکر شد، عامل و مسئول موفقیت هر وب سایت، محتوای آن است. این یک عامل تعیین کننده برای جلب توجه کاربران شماست که باعث مراجعه دوباره آنها  برای کسب اطلاعات بیشتر، به وب سایت شما می‌شود. در واقع شما برای رضایت‌مندی مخاطبان سایت خود، باید محتوا‌های آموزنده و جدیدی را آماده کنید.

شایان ذکر است که خلق محتوا برای سایت به تنهایی ممکن نیست و شما نیازمند استخدام چند نفر برای تولید محتوا‌های سایت خود هستید. اگر بخواهیم محتوا را به زبانی ساده‌تر تعریف کنیم، پیش از هر چیز باید گفت که دنیای محتوا بسیار گسترده و پرپیچ و خم است و هر کس آن را به شیوه خود تعریف می‌کند.

به نوعی همه ما در حال خلق محتوا هستیم، مثلا هر کدام از ما زمانی که متن، تصویر و ویدیویی را در صفحه‌ی مجازی خود با دیگران به اشتراک می‌گذاریم محتوایی را خلق کرده‌ایم. اما نه به صورت اصولی و حرفه‌ای. این کار در راستای اشتغال و پول سازی نیازمند تخصص و رعایت اصول خاصی است.

پست‌های اینستاگرامی، مقالات وب سایت‌ها، پادکست‌ها، ویدیو‌های در آپارات و یوتیوب، کتاب‌های الکترونیکی و بسیاری چیز‌های دیگر که در بستر اینترنت و دنیای دیجیتالی می بینیم یا گوش می‌دهیم، همه و همه شامل دنیای بزرگ تولید محتوا هستند.

در واقع خلق هر چیزی که برای انسان قابل فهم، درک و انتشار باشد را می‌توان تولید محتوا نامید.

چرا محتوا مهم‌ترین چیز در وب سایت شما است؟

طبق اظهار گوگل، اگر شما می‌خواهید برای وب سایت مورد نظر خود رتبه‌های بالایی کسب کنید، باید محتوای با کیفیت تولید کنید. مرورگر‌هایی نظیر گوگل، از موتور‌های جستجوگری برخوردارند که به راحتی می‌توانند تشخیص بدهند که آیا وب سایت شما از محتوای با کیفیتی برخوردار است یانه، در چنین شرایطی اگر وب سایت شما از محتوای با کیفیتی برخوردار نباشد، در نتایج جستجوی موتور‌ها رتبه‌ی بالایی نخواهد داشت و در نهایت وب سایت شما توسط گوگل کنار گذاشته می‌شود.

از آنجایی که هر محتوا، در سایت شما براساس یک عامل مانند درآمدزایی و اشتغال وجود دارد، باید این وب سایت به مرور زمان رشد و توسعه پیدا کند. یکی از قدرتمند‌ترین روش‌ها برای انجام این کار، تولید محتوا خوب در سایت شما است.

 

تولید محتوای سایت

محتوا پادشاه است

آیا تاکنون عبارتی چون ” محتوا پادشاه است ” را شنیده بودید؟ در سال ۱۹۹۶ بیل گیتس، کارآفرین، بازرگان و ثروتنمند‌ترین فرد جهان مقاله‌ای با عنوان (محتوا پادشاه است) را نوشت و آن را در  Microsoft.com منتشر کرد. او اظهار داشت: محتوای آنلاین جایی است که من انتظار دارم بخش عمده‌ای از پول در آن تولید شود همانگونه که پیش از آن در پخش تلویزیونی رخ داده است.

اگر چه بازاریابی محتوا فقط راهی برای جداسازی رقبای خود بود، اما امروزه محتوا برای موفقیت هر برند مدرنی یک ضرورت است. بازاریابی محتوا در قلب موفق‌ترین کمپین‌های بازاریابی دیجیتالی قرار دارد در واقع می‌توان گفت پشت هر مارک عالی یک محتوای ارزشمند نهفته است.

در نهایت می‌توان گفت هر وب سایتی که محتوای اثرگذاری را با مخاطبان خود به اشتراک نگذارد، نه تنها تولید محتوا نکرده است، بلکه هزینه‌های گزافی را  بر دوش مدیران خود گذاشته است. پس اگر بیل گیتس گفته است  محتوا پادشاه است بیراه نگفته است و اگر شما آن پادشاه را به درستی درک نکنید قطعاً در زمینه فعالیت خود به مشکل بر خواهید خورد.

انواع محتوا و رعایت چند اصل مهم در تولید آن

خوشبختانه امروزه در عصر اینترنت، موقعیت‌های شغلی متفاوتی برای همگان فراهم شده است. هر کس در این بستر، بسته به نوع انتظار و تقاضای خود می‌تواند در قالب‌های متفاوت اقدام به راه‌اندازی وب سایتی  با هدف‌های مقاله نویسی یا فروش محصولات و… کند اما در نهایت پایه و اساس هر کدام از وب سایت‌ها را محتوا تشکیل می‌هد. محتوا را می‌توان اینگونه دسته بندی کرد:

  •       محتوای متنی
  •       تصویری
  •       صوتی
  •       ویدیوئی
  •       گرافیکی
  • مقاله، پادکست، ویدئو، اینفوگرافی، کتاب الکترونیکی، عکس، پست‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام از قالب‌های تولید محتوا به شمار می‌روند. با توجه به موضوع و نیاز مخاطب در وب سایت یا صفحه مجازی خود، از این قالب‌ها برای محتوای خود استفاده کنید.
  • افرادی که محتوای وب سایت شما را می‌خوانند یا فیلم‌های شما را تماشا می‌کنند، باید چیزی ارزشمند از آن کسب کنند. آنها باید بعد از مشاهده محتوای شما به خوبی احساس کنند که نیاز خود را برطرف کرده و چیزی  یاد گرفته‌اند.
  • اگر بازدیدکنندگان سایت شما، حرفه‌ای باشند علاقه‌مند به خوانند محتواهای عمیق و پر محتوا هستند.
  • افراد پرمشغله اغلب خواستار فایل‌های صوتی هستند تا بتوانند در ساعت‌های اندک استراحت، آنها را گوش بدهند.
  • قطعا یکی از عواملی که باعث جذب مخاطبان و بازگشت مجدد آنها به وب سایت شما خواهد شد، سادگی و روان بودن آن محتواست بهتر است جداً از کلمات سنگین در تولید محتوا خودداری کنید.
  • اجازه ندهید محتوای شما بیش از حد طولانی شود. محتوایی که بیش از اندازه بلند باشد قطعا کسل کننده خواهد شد و در نهایت وب سایت شما بازدیدکنندگان خود را از دست خواهد داد.

 

تولید محتوای سایت

جمع بندی

در حال حاضر مردم وقتی تصمیم به خرید محصولی می‌گیرند یا اینکه اگر بخواهند درباره شخص، برند یا چیز‌های دیگر اطلاعاتی را به دست آورند اقدام به جستجو در مرورگرهایی مانند گوگل می‌کنند از این رو نوشتن محتوا و راه اندازی وب سایت‌ها به یک مسیر شغلی معتبر تبدیل شده است. پس به خاطر بسپارید که هدف شما در تولید محتوا، افزایش آگاهی و سوق دادن مخاطبان به سمت خرید یک محصول یا یک برند معتبر است، در این مسیر سعی کنید سنگ تمام بگذارید.